{"id":130,"date":"2020-10-27T17:41:00","date_gmt":"2020-10-27T17:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agencelumina.com\/?p=130"},"modified":"2022-10-30T14:31:52","modified_gmt":"2022-10-30T14:31:52","slug":"comment-elaborer-des-contenus-dimpact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agencelumina.com\/en\/comment-elaborer-des-contenus-dimpact\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9laborer des contenus d\u2019impact"},"content":{"rendered":"

Temps de lecture: 5 minutes<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le contenu d\u2019impact fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 tout contenu qui se veut mobilisant, comme par exemple\u00a0un discours, un mot de la direction, une lettre d\u2019opinion, un communiqu\u00e9, un article<\/strong> ou un pitch<\/strong>. Qu\u2019il s\u2019adresse \u00e0 vos employ\u00e9s ou au grand public, votre communication veut donc inspirer au minimum\u00a0une r\u00e9flexion, un sentiment d\u2019appartenance, un engagement ou, au mieux, un changement d\u2019opinion<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Voici certaines astuces qui vous aideront \u00e0 cr\u00e9er un contenu d\u2019impact efficace.*<\/p>\n\n\n\n

*Si vous avez besoin de conseils pour l\u2019\u00e9laboration de votre contenu: contactez-nous<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

1. Choisissez peu de messages cl\u00e9s et n\u2019en d\u00e9rogez pas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pas plus que\u00a0deux ou trois<\/strong>, qui doivent s\u2019encha\u00eener dans les deux premiers paragraphes. Quand on a plus que 2-3 messages cl\u00e9s, il y a un risque d\u2019\u00e9parpillement de l\u2019attention des lecteurs, de s’allonger dans la livraison (dans le cas d\u2019une entrevue, par exemple) et \u00e7a dilue l\u2019effet souhait\u00e9. Que ce soit par \u00e9crit ou \u00e0 l\u2019oral, revenez \u00e0 vos messages, toujours \u2014 ce sont vos guides, mais aussi vos bou\u00e9es de sauvetage.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Conseil #1<\/strong>\u00a0: priorisez vos contenus en fonction de ce qui compte le plus en ce moment, n\u2019essayez pas de tout mettre dans un seul texte. Exemple\u00a0: vous voulez annoncer une nouvelle campagne de financement, critiquer une d\u00e9cision du gouvernement ainsi que mentionner l\u2019ouverture d\u2019une nouvelle offre de service, et chacun de ces messages contient des sous-messages. C’est beaucoup! R\u00e9fl\u00e9chissez aux lignes de sens entre ces contenus, pour n’en choisir que deux qui vont bien ensemble, et r\u00e9servez le dernier pour une communication ult\u00e9rieure (ex. lors de la mise en place d’une nouvelle politique gouvernementale dans votre secteur, vous officialisez un nouveau programme pour votre client\u00e8le). <\/p>\n\n\n\n

2. \u00c9laborez votre grille<\/em> de discours\u00a0avant<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En \u00e9crivant l\u2019encha\u00eenement des messages et sous-messages, vous allez jouer avec des pi\u00e8ces d\u2019un\u00a0casse-t\u00eate<\/strong>\u00a0que vous pourrez d\u00e9placer pour trouver une juste suite dans les id\u00e9es. Parfois, de nouvelles pi\u00e8ces vont surgir et d\u2019autres vont pouvoir \u00eatre \u00e9cart\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Cet exercice peut sembler lourd, mais la v\u00e9rit\u00e9 c’est qu’il n’y a aucun down-side<\/em> \u00e0 pendre le temps de bien articuler votre pens\u00e9e. Aussi, le fait d\u2019\u00e9crire les grandes lignes avant permet aussi de r\u00e9fl\u00e9chir au sujet abord\u00e9 de mani\u00e8re plus pos\u00e9e, et parfois c’est une bonne chose! Surtout si on veut faire des m\u00e9dias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Conseil #2<\/strong>: Pour garder l\u2019attention, l\u2019important c\u2019est d\u2019offrir une lecture qui suive un sens logique, et qui soit fluide et sans soubresaut.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

3. Attention aux adverbes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les adverbes sont souvent trop utilis\u00e9s, ils alourdissent les textes et ajoutent peu de valeur. <\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019on pense \u00e0 des connecteurs comme, par exemple, premi\u00e8rement, deuxi\u00e8mement, etc., il faut faire attention \u00e0 suivre l\u2019ordre et \u00e0 tous les mentionner une fois qu\u2019on commence. Si on oublie (ce qui peut arriver, surtout \u00e0 l\u2019oral), on risque de confondre l\u2019auditoire. <\/p>\n\n\n\n

Les adverbes finissant par -ment (simplement, n\u00e9cessairement, concr\u00e8tement, etc.) peuvent aussi peser sur la lecture, car ils sont longs et r\u00e9p\u00e9titifs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Demandez-vous aussi s\u2019il est vraiment n\u00e9cessaire d\u2019adopter des adverbes tels que de plus, en outre, par ailleurs, or, etc. dont souvent les textes foisonnent : ils ajoutent peu de contenu et se lisent mal.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Conseil #3\u00a0<\/strong>: si votre texte se lit bien m\u00eame sans adverbes, ils sont de trop. Simplement \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

4. Respectez votre auditoire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019objectif est celui de mobiliser, n\u2019est-ce pas? Visualisez d’abord \u00e0 qui vous vous adressez \u2014 des employ\u00e9s, des bailleurs de fonds, ou le grand public, par exemple. <\/p>\n\n\n\n

Ensuite, \u00e9crivez avec\u00a0franchise et respect<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mobiliser passe avant tout par la volont\u00e9 profonde d\u2019apporter un changement\u00a0positif<\/strong>\u00a0\u00e0 ceux qui lisent. Et la fa\u00e7on dont vous allez \u00e9crire votre texte va traduire de mani\u00e8re intangible la consid\u00e9ration que vous avez de votre auditoire. Tout comme on peut le faire pour un ton de voix ou une expression faciale, les lecteurs vont d\u00e9celer les intentions derri\u00e8re votre texte.<\/p>\n\n\n\n

Conseil #4<\/strong>\u00a0: pour \u00e9crire avec authenticit\u00e9 et clart\u00e9, juste avant de commencer, relaxez-vous pendant quelques minutes en essayant de vous concentrer sur votre respiration, et de ne pas accorder d’importance aux pens\u00e9es qui traversent votre mental. <\/p>\n\n\n\n

Cela peut para\u00eetre bizarre au d\u00e9but! Mais\u00a0il est prouv\u00e9<\/a>\u00a0que les discours et les textes livr\u00e9s en pleine conscience sont per\u00e7us comme plus puissants, engageants et m\u00eame cr\u00e9dibles par les autres.<\/p>\n\n\n\n

5. Utilisez des figures de style<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un texte avec des figures de style est plus expressif et de nature \u00e0 \u00e9mouvoir, \u00e0 s\u00e9duire et \u00e0 convaincre<\/strong> le lecteur. Sans en abuser, les figures de style peuvent permettre d\u2019embellir, de mieux expliquer ou de rendre le message plus percutant. Il en existe plusieurs<\/a>, mais parmi mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n