{"id":2436,"date":"2024-11-21T16:44:56","date_gmt":"2024-11-21T16:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agencelumina.com\/?p=2436"},"modified":"2024-11-21T16:47:18","modified_gmt":"2024-11-21T16:47:18","slug":"lettre-dopinion-pourquoi-et-quand-lutiliser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agencelumina.com\/en\/lettre-dopinion-pourquoi-et-quand-lutiliser\/","title":{"rendered":"Lettre d\u2019opinion\u00a0: pourquoi et quand l’utiliser"},"content":{"rendered":"\n

Temps de lecture : 8 minutes<\/em><\/p>\n\n\n\n

Une lettre d\u2019opinion, ou lettre ouverte, est un outil de diffusion du message important pour n\u2019importe quelle campagne de pression publique ou de sensibilisation de la population. C\u2019est un texte de nature souvent politique, ou du moins qui na\u00eet du d\u00e9sir de faire changer les choses.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi une lettre d\u2019opinion?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sa fonction est celle d\u2019articuler une revendication autour d\u2019un enjeu actuel, afin d\u2019attirer l\u2019attention sur l\u2019importance d\u2019agir. On y cible souvent les d\u00e9cideurs, mais en premier plan les lectrices et les lecteurs, car ce sont les gens qu\u2019on souhaite sensibiliser \u00e0 notre cause. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est un texte qui a pour objectif ultime d\u2019influencer l\u2019opinion d\u2019autrui en se basant sur un argumentaire cr\u00e9dible, bien mont\u00e9 et document\u00e9, qui fait appel au registre \u00e9motionnel. <\/p>\n\n\n\n

Ces textes peuvent \u00eatre sign\u00e9s par un\u00b7e porte-parole ou plusieurs, et sont souvent accompagn\u00e9s d\u2019une photo du signataire principal. Lorsque la lettre est appuy\u00e9e par la signature de diff\u00e9rents porte-paroles ou organismes, cela a pour effet de cr\u00e9er un front commun, de lui accorder une plus grande cr\u00e9dibilit\u00e9 et d\u2019augmenter par le fait m\u00eame ses chances de publication.<\/p>\n\n\n\n

Petit clin d\u2019\u0153il : derri\u00e8re un texte sign\u00e9 par le\u00b7la porte-parole d\u2019une organisation, il y a souvent une \u00e9quipe des communications ou une agence, comme nous \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Comment \u00e9crire une lettre d\u2019opinion?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une lettre ouverte doit faire entre 500 et 700 mots environ au Qu\u00e9bec, selon le m\u00e9dia cibl\u00e9. Cela demande un effort de concision dans la construction d\u2019un message d\u2019impact<\/a>. Mais notez que tout ce qui est dit en plus de 700 mots pourrait l\u2019\u00eatre aussi en 500! C\u2019est le travail quotidien des journalistes, d\u2019ailleurs. <\/p>\n\n\n\n

Le titre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R\u00e9digez-le en dernier, avec l\u2019ensemble du texte sous les yeux, \u00e0 moins que vous n\u2019ayez un message percutant d\u2019embl\u00e9e. Souvent, les titres sont la fa\u00e7ade de la maison, donnent l\u2019argument et le ton de ce qu\u2019on va lire. Les chefs de pupitre prennent parfois la libert\u00e9 de les changer au moment de la publication.<\/p>\n\n\n\n

Les signataires<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

R\u00e9digez ensuite : Lettre d\u2019opinion de\u2026 [Marl\u00e8ne Sasoeur, directrice g\u00e9n\u00e9rale, nom de l\u2019organisme]<\/p>\n\n\n\n

Si le nombre de signataires d\u00e9passe trois personnes, vous pouvez mettre les signataires principaux en premier et ajouter la liste \u00e0 la fin de la lettre avec un ast\u00e9risque. Par exemple :<\/p>\n\n\n\n

Lettre ouverte de Marl\u00e8ne Sasoeur, directrice g\u00e9n\u00e9rale, nom de l\u2019organisme, Blanche Neige, pr\u00e9sidente, nom de l\u2019organisme, Simon Tartonpion, directeur g\u00e9n\u00e9ral, nom de l\u2019organisme, et 15 autres signataires* (liste ci-dessous)<\/p>\n\n\n\n

Il nous est arriv\u00e9 qu\u2019il y ait pr\u00e8s d\u2019un millier de signataires pour un texte. Dans ce cas-ci, la liste peut se trouver sur une page du site du client ou un document Drive et il suffit d\u2019ins\u00e9rer un hyperlien dans la lettre. Attention : ne pas donner la possibilit\u00e9 d\u2019\u00e9diter le document Drive, et l\u2019offrir en lecture seulement! On ne veut pas qu\u2019on joue dans notre liste.<\/p>\n\n\n\n

Le corps du texte<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le premier paragraphe est ma\u00eetre: si le titre est la fa\u00e7ade, le premier paragraphe est la porte de notre maison! <\/p>\n\n\n\n

On doit y trouver le punch, donc une phrase ou deux qui attirent l\u2019attention sur l\u2019enjeu de mani\u00e8re \u00e0 marquer les esprits et \u00e0 susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat ou l\u2019adh\u00e9sion du public. Le terme vient de l\u2019anglais \u00abpunch line\u00bb, qui signifie \u00abchute\u00bb ou \u00abpointe\u00bb. Il d\u00e9signe la derni\u00e8re phrase d\u2019une blague ou d\u2019un discours qui fait rire ou r\u00e9fl\u00e9chir. Mais dans ce cas-ci, on veut que ce soit dans l\u2019amorce, et c\u2019est ici qu\u2019on va donner le ton de la lettre.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite on va expliquer l\u2019enjeu. Sur sept-dix paragraphes, il est possible d\u2019employer des faits, des statistiques, des questions au public, des r\u00e9flexions de l\u2019auteur\u00b7e. Afin de faciliter la lecture du texte, il est sugg\u00e9r\u00e9 d\u2019ins\u00e9rer un sous-titre ou deux, selon la longueur.<\/p>\n\n\n\n

Une lettre d\u2019opinion ciblera naturellement les personnes qui A : lisent les journaux; B : qui ont un int\u00e9r\u00eat sur le sujet ou se sentent interpell\u00e9es par le titre; et C : qui ont un niveau de litt\u00e9ratie assez avanc\u00e9 pour appr\u00e9cier un texte de plus d\u2019une page et bien \u00e9crit. <\/em>C\u2019est un peu ce qui fait la force d\u2019une lettre ouverte, en fait : sa capacit\u00e9 d\u2019exprimer \u00e9l\u00e9gamment, mais avec force, une opinion sur un sujet qui devrait faire partie de l\u2019agenda public. <\/p>\n\n\n\n

Le dernier paragraphe ensuite, soit la chute du texte, devrait revenir sur la revendication principale et inviter \u00e0 l\u2019action (la population, les \u00e9lu\u00b7es, les entreprises, etc.). C\u2019est ce qui va rester dans l\u2019esprit du lecteur et de la lectrice en dernier, alors il est aussi important que le titre et l\u2019amorce. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la toute fin, se trouvera l\u2019appellation \u00ab\u2014 30 \u2014\u00bb qui est en fait une mention traditionnellement utilis\u00e9e par les journalistes en Am\u00e9rique du Nord pour indiquer la fin d\u2019une histoire. Elle se trouve plus g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 la fin d\u2019un communiqu\u00e9 de presse ou d\u2019une lettre d\u2019opinion.<\/p>\n\n\n\n

Comment se faire publier?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias \u00e9crits re\u00e7oivent une grande quantit\u00e9 d\u2019opinions et doivent choisir chaque jour lesquelles mettre de l\u2019avant sur leurs plateformes num\u00e9riques et imprim\u00e9es. Il n\u2019y a donc jamais d\u2019assurance que la v\u00f4tre soit publi\u00e9e \u2014 ne croyez pas quelqu\u2019un qui vous vend le contraire!<\/p>\n\n\n\n

Cependant, on peut augmenter les chances de publication en l\u2019envoyant \u00e0 un seul m\u00e9dia et en la lui offrant en exclusivit\u00e9. Vous pouvez aussi donner une date limite pour recevoir une r\u00e9ponse et relancer une fois, en cas d\u2019absence de r\u00e9ponse. Cela vous donnera l\u2019occasion de rentrer en contact avec la personne responsable de la section opinion et commencer \u00e0 vous \u00abfaire conna\u00eetre\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9alement, il faudrait l\u2019envoyer au chef de pupitre ou \u00e0 l\u2019adresse courriel g\u00e9n\u00e9rique pour la section opinion, en expliquant bri\u00e8vement (un-deux paragraphes) dans le corps du courriel le th\u00e8me central de la lettre et pourquoi c\u2019est un enjeu important. Vous devrez mentionner l\u2019exclusivit\u00e9 avec pri\u00e8re de r\u00e9pondre dans un certain d\u00e9lai (deux-trois jours). <\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019envoyer une lettre trop d\u2019avance, vous pouvez l\u2019envoyer une semaine ou une semaine et demie au plus t\u00f4t si vous avez une date de publication fix\u00e9e. Sinon, vous pouvez demander \u00e0 ce que la publication soit faite dans les jours qui suivent. Notez que les journ\u00e9es ou les semaines d\u2019un th\u00e8me<\/a>, comme par exemple la Semaine nationale de la sant\u00e9 mentale, est un bon moment pour demander une publication sur le m\u00eame sujet.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s la diffusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vous devrez attendre la diffusion de la lettre d\u2019opinion pour la publier \u00e0 votre tour sur votre site ou toute autre plateforme, d\u2019autant plus si vous l\u2019avez offerte en exclusivit\u00e9! <\/p>\n\n\n\n

Pour augmenter les chances qu\u2019elle soit lue, vous pourriez :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • La mettre en avant sur la page d\u2019accueil de votre site web (dans la banni\u00e8re carrousel ou les derni\u00e8res nouvelles) et \u00e9videmment lui consacrer une page dans votre section m\u00e9dia, en mentionnant le nom du m\u00e9dia dans lequel elle a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n
  • Sur votre page Facebook et LinkedIn, publier une captation d\u2019\u00e9cran du titre publi\u00e9 sur le site du m\u00e9dia, mettre un court paragraphe d\u2019introduction (le premier de votre lettre, par exemple) et l\u2019hyperlien qui redirige vers votre site.<\/li>\n\n\n\n
  • Sur le compte Instagram\u00a0: m\u00eame chose, mais en invitant les gens \u00e0 aller voir votre bio pour le lien (que vous allez avoir ajout\u00e9 avant, bien s\u00fbr!)<\/li>\n\n\n\n
  • Dans votre infolettre, l\u2019ins\u00e9rer \u00e0 l\u2019endroit appropri\u00e9 (sous \u00abNouvelles\u00bb, ou en premier plan, cela d\u00e9pend de comment est mont\u00e9e votre infolettre).\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  • Selon l\u2019importance du sujet, vous pouvez aussi d\u00e9cider d\u2019en faire l\u2019objet d\u2019un courriel de masse \u00e0 toute votre base de donn\u00e9es, o\u00f9 le titre sera le titre de la lettre et le corps du texte celui de la lettre aussi. N\u2019oubliez pas de mentionner qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e dans un m\u00e9dia en \u00e9crivant le nom du m\u00e9dia, et de mettre l\u2019hyperlien vers la page de votre site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Pr\u00eat\u00b7es \u00e0 faire valoir vos id\u00e9es?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    La r\u00e9daction d\u2019une lettre d\u2019opinion est un exercice tr\u00e8s int\u00e9ressant et utile pour ordonner les id\u00e9es et les revendications, b\u00e2tir un argumentaire qui pourrait passer dans le fameux elevator-pitch<\/em> et renforcer votre message. <\/p>\n\n\n\n

    De plus, cela est souvent associ\u00e9 \u00e0 une belle cr\u00e9dibilit\u00e9, car elle permet de rejoindre des publics qui ne feraient peut-\u00eatre pas partie de votre cible habituelle et de mettre de l\u2019avant votre message sans aucune interf\u00e9rence \u00e9ditoriale (comme il peut arriver avec des citations hors contexte dans des articles ou des entrevues t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es).<\/p>\n\n\n\n

    Et si vous avez besoin de mettre des id\u00e9es sur papier ou mettre \u00e7a dans des mains expertes : nous, ON ADORE faire \u00e7a! Vous ne savez pas combien de lettres ouvertes sortent de chez nous qui sont publi\u00e9es sous le nom de quelqu\u2019un d\u2019autre\u2026 <\/p>\n\n\n\n

    Est-ce que cela nous d\u00e9range? Ben non, c\u2019est notre m\u00e9tier. Et on est tr\u00e8s investies dans les causes de nos clients! L\u2019important, c\u2019est qu\u2019on en parle \ud83d\ude42 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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